A televíziós cégek szerint a jelenlegi szerzői jogi szabályozás és ezek betartatása nem elégséges. A legtöbb pénzt a BSkyb fekteti tartalomba Európában, körülbelül 1 milliárd angol fontot (ami 1,16 milliárd eurónak felel meg), ebben benne van a sportközvetítés is. David Wheeldon, a közügyekkel foglalkozó igazgató megjegyezte, hogy a vállalatok akkor kötnek igazán „kockázatos fogadásokat”, ha tartalomról van szó. Kiemelte azt is, hogy vállalata jelentős beruházásokat tett a 3D-tartalomba, azért, hogy kifejezze „Hollywood az ajtóink előtt áll”.

Hogy a tartalmakba invesztálni magas kockázatú befektetés, a portugál szolgáltató, a TVi általános igazgatója, Joao Cotrim de Figueiredo is megerősítette, aki hangsúlyozta, hogy újdonságot nyújtani a tartalom terén, főleg ha fő műsoridőről van szó, nagyon nehéz. Ez egy kis cseppet jelent csak a nézettségi adatokban, ami ha a tartalom drága volt, gyors és komoly hatással lehet a reklámbevételekre. Ellentétben a zenei és kiadói cégekkel, a televízió esetében kezdeti kiadások, amelyeket a tartalomra kell szánni jóval magasabbak, köszönhetően a műsorok drága előállítási költőségeinek. A HD jelenleg az az ipari szabvány, ahol a kiadások egy kis része már visszajön. Magnus Brooke az ITV-től elmagyarázta, hogy még egy olyan népszerű program, mint a Downton Abbey, amely első évadja 10-11 milliói nézőt kötött le, sem hozta vissza bele fektetett összeget első adásra. Mivel a műsor jelenleg 1 millió fontba kerül óránként, úgy véli, hogy csak az Angliában, Európában és a világon történő jövőbeni vetítések esetén térül majd meg a befektetés.

Szem előtt tartva az ipar aggodalmait a tartalmak ára és azok közvetítésére alkalmas platformok szaporodása miatt, világossá vált, hogy nem elégséges az EU válasza a szerzői jogi védelem és ezek betartatása terén. Ezért sokak szerint a szellemi tulajdonhoz fűződő jogok megerősítésére van szükség az európai piacon. Marielle Gallo, az Európai Parlament tagja azt javasolja, fel kell világosítani az európaiakat a szerzői jogok megsértésének súlyáról, különös hangsúllyal az internethasználatra.