Az elemzők szerint a felállás, miszerint a televíziós szolgáltató, mint egy önálló egység egyedüliként rendelkezik fizikai kapcsolattal az előfizető irányába és adja a műsorokat, egyre inkább úgy tűnik az előfizetők szemében, mint egy lehetőség a sok közül. A legsikeresebb műsor- és hálózatszolgáltatók azok lesznek, akik kínálatukban az fizetősön kívül ingyenes, szponzorált és a nézők által igényelt tartalmat is nyújtanak, annyi hálózaton és platformon keresztül, amennyin csak lehetséges.

Az elemzők felhívják a figyelmet a mostanában gyakran emlegetett internetes tartalmak előtérbe kerülésére is, a növekvő videó kínálatot hálózat alapú szervereken tárolják majd a legkülönfélébb fájlformátumokban és felbontásokban, hogy eljuttathassák minden egyes felhasználói készülékre a hálózatban. Ez lehetővé teszi az időeltolásos élő adásokat, a kiválasztás alapú tartalmakat (on demand) és azokat is, melyeket végfelhasználók hoznak létre.