SAT.HU ANTENNA SZAKÁRUHÁZ TERMÉKAJÁNLÓ |
Televíziós reklámértékesítés - német büntetés, magyar vizsgálat |
| Dátum: 2008-01-07 10:33:48 | |
 Tavasszal fejezi be a Gazdasági Versenyhivatal (GVH) azt az ágazati vizsgálatot, amelyet a digitális televíziós sugárzásra való átállás előtt indított el, és a TV2 és az RTL Klub értékesítési rendszerét is vizsgálja – írja a Népszabadság. |
| A két csatorna németországi tulajdonosát átszámolva 55 milliárd forintra büntette a német versenyhatóság azért, mert a ProSiebenSat.1 és az RTL Group reklámértékesítési gyakorlata versenykorlátozó volt.
A Népszabadság szerint a GVH nyáron hoz döntést arról, hogy az ágazati vizsgálatban feltártak alapján szükség van-e versenyfelügyeleti eljárás indítására. Ennek a vizsgálatnak már lehet olyan következménye, hogy büntetést szabhatnak ki a csatornákra. A GVH tavaly indított ágazati vizsgálatot. A hatóság egyebek mellett azt találja aggályosnak, hogy a két országos kereskedelmi adó reklámpiaci részesedése nem áll arányban nézettségükkel. A versenyhivatal adatai szerint míg a kereskedelmi adók a reklámtorta 90 százalékát hasítják ki maguknak, addig ehhez csak mintegy 60 százalékos nézettség társul. Ugyanez az arány a tematikus csatornáknál öt százalék alatti reklámrészesedésből és 30 százalékos nézettségből áll. A Népszabadság szerint a versenyhivatal a médiaügynökségeknél indította el a vizsgálatot és a fent említett problémára kérdőíveken várták a választ, illetve arra, hogy a share dealek korlátozzák-e a versenyt és az új szereplők piacra lépésének lehetőségét. A share deal lényege, hogy ha egy hirdető a tévés büdzséjének nagyobb részét az adott tévécsatornán költi el, akkor magasabb kedvezményben részesül. A német versenyhivatal hasonló problémáért büntette meg a két kereskedelmi csatorna németországi tulajdonosát. A ProSiebenSat.1 és az RTL Group átszámolva 55 milliárd forintos büntetést kapott, mert a két csatorna reklámértékesítési gyakorlata lehetővé tette, hogy a kisebb csatornákkal szemben erőfölényt érvényesítsenek. Forrás: Népszabadság |
Hozzászólások |
| comments powered by Disqus |
Webáruház
