SAT.HU ANTENNA SZAKÁRUHÁZ TERMÉKAJÁNLÓ |
Televíziózás határok nélkül |
| Dátum: 2006-01-10 11:10:03 | |
 A tévéprogramok amerikanizálódására lehet számítani, mivel az új határok nélküli televíziózás irányelv, az Európai Bizottság javaslata a mainál jelentősen több teret enged a tv-reklámnak.
|
| Jóllehet az óránként engedélyezett maximum 12 perc reklám továbbra is érvényes, ám a műsor megszakítására gyakrabban sor kerülhet. Eddig 20 perc műsor után következhetett a reklámblokk, ez a korlátozás a jövőben megszűnik, ami \"amerikai\" állapotokat teremt a képernyőn. Vagyis a legváratlanabb pillanatban, akár a legfeszültebb krimijelenetnél bevághatják a fagylaltreklámot, vagy a romantikus csókot a háztartási robotgép előnyei váltják fel. Ezzel \"kivédik\", hogy a nézők általában a hosszabb reklámblokk alatt végzik el egyéb, bokros teendőiket, vagy átváltanak egy másik csatornára.
Igaz, a rövidebb reklámbejátszás csak a sorozatfilmekre, szórakoztató műsorokra vagy dokumentumfilmekre érvényes; a művészfilmek, gyermekműsorok csak 35 percenként szakíthatók meg. Szintén újdonság, hogy ezentúl a képernyőn is megengedett lesz az a fajta reklám, amikor egy műsorban visszatérően jelenik meg egy adott árucikk, nyilvánvalóan reklámcélból. A mozifilmiparban egyébként már régóta szokásos, hogy a hirdető cég fizet a producernek terméke bemutatásáért, ám a tv esetében ez eddig nehezen ment az egyértelmű törvénykezés hiányában. Feltétel lesz, hogy a műsor elején föl kell hívni a néző figyelmét, hogy az adott cég szponzorálásával készült a program, vagyis a termék, például egy konkrét típusú jármű ismételt felbukkanása nem a véletlen műve... A bújtatott reklám a jövőben is tilos. Új hirdetési formák is megjelenhetnek a tévécsatornákon, így például mód lesz osztott képernyőre, például a Tour de France alatt egyszerre láthatjuk a hegyre kapaszkodó kerekezők néha meglehetősen egyhangú képét és - meghatározott ideig - a reklámot. Ugyancsak az egyértelmű szabályozás hiánya akadályozta eddig a \"virtuális\" reklámot, például focimeccs közvetítésekor nemcsak a palánkokon elhelyezett reklámtáblák, hanem az időnként csak a képernyőn felbukkanó hirdetések is legálisak lesznek. Nem nehéz fölfedezni az új rendelkezésekben a kereskedelmi tévék érdekeit. A digitális tv megjelenésével és a reklámpiac szerkezetváltásával egyre csökken bevételük, ezért küzdöttek a szabályok lazításáért. De hogy mindebből mostani formájában lesz-e új \"határok nélküli televíziózás\" direktíva, távolról sem biztos. Az Európai Bizottság javaslatát jóvá kell hagyniuk a tagállamoknak és az Európai Parlamentnek is. Nem nehéz megjósolni: míg eddig a szórakoztatóipar lobbija igyekezett nyomást gyakorolni, most majd nyilván megjelennek a fogyasztóvédők is. Forrás: www.sg.hu |
Hozzászólások |
| comments powered by Disqus |
Webáruház
