A Fire TV névre keresztelt dekóder Amerikában már a polcokon van, az Amazon az Apple TV set-top-box versenytársaként indította harcba az eszközt. 99 dollárba, azaz kb. 22 ezer forintba kerül, és számos olyan filmes, videótékás szolgáltatáshoz nyújt hozzáférést mint a Netflix, Prime Instant Video, Hulu Plus, WatchESPN és Showtime.

Az Amazon európai főhadiszállása Luxemburgban van, és már be is nyújtott egy kérvényt a Fire elnevezés regisztrálásra a Belső Piaci Harmonizációs Hivatalba. Utóbbi az EU intézménye, amely a tagállamokra kiterjedő közösségi védjegyek regisztrálását és listázását végzi.